Dopo il successo natalizio, Dior inaugura il Summer Pop

LONDRA— Dior è tornato per di più da Harrods, aprendo una serie di pop-up che mostrano le collezioni donna autunno 2023 di Maria Grazia Chiuri. I negozi – che espongono prêt-à-porter, calzature e accessori – sono tutti situati al piano terra e saranno aperti tutto agosto.

Il primo negozio ricrea una biblioteca decorata con la stampa Plan de Paris della marca, ispirata a un foulard disegnato da Monsieur Dior negli anni '50. Sul pavimento e sui muri sono tracciati le strade e i monumenti della capitale francese.

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Dior ha anche vestito la facciata di Harrods con immagini del Plan de Paris, tra cui Rue du Faubourg Saint-Honoré e 30 Avenue Montaigne, la sede parigina di Dior. La facciata rivolta verso Brompton Road è caratterizzata da un grande pannello centrale mentre le finestre sono piene di librerie.

Il secondo spazio è un negozio di souvenir decorato con la stampa Florilegio di Dior. Gli articoli in offerta includono cappelli a caschetto D-Bobby, camicie in twill di seta, sciarpe Mizza e la borsa Dior Book.

Il terzo spazio ricrea un gabinetto di curiosità e scorte di pelletteria e variazioni delle borse Lady Dior e Lady D-Joy in un caleidoscopio di colori.

Dior e Harrods collaborano da molto tempo e il marchio crea spesso un'installazione speciale durante il mese di agosto, quando Londra si riempie di turisti spendaccioni provenienti dagli Stati Uniti e dal Medio Oriente.

A novembre, Dior e Harrods hanno svelato la loro collaborazione su larga scala, un mondo di pan di zenzero e un'esperienza coinvolgente che ha ripercorso la storia di Christian Dior, della sua famiglia e della sua carriera. Nell'ambito del progetto festivo, Dior ha rilevato 44 vetrine, la facciata del negozio di Knightsbridge, una caffetteria e due negozi temporanei.

Una megastar di 17 metri, o quasi 60 piedi, è stata posizionata in alto sopra l'ingresso di Brompton Road, parte di un sontuoso display 3D ispirato ai bozzetti dell'artista romano Pietro Ruffo per la collezione Dior Cruise 2023.

Secondo fonti del settore, l’acquisizione di “The Fabulous World of Dior” ha generato vendite per oltre 25 milioni di sterline e ha trasformato Dior nel marchio più venduto numero uno da Harrods. Il negozio ha rifiutato di confermare qualsiasi cifra, ma ha affermato che Dior è stato un “top performer” durante le festività natalizie del 2022.

Nell'estate del 2021 Dior ha aperto una boutique pop-up che ospita la collezione rtw donna autunno 2021 con un set personalizzato dell'artista visivo italiano Marco Lodola, una figura chiave del neofuturismo.

Il set ispirato alla pop art irradiava luce e colore e comprendeva le silhouette di Dior e i simboli della capitale inglese, come autobus a due piani, taxi neri e chitarre elettriche.

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